男人應(yīng)該放棄運動轉(zhuǎn)而開始逛街購物嗎？他們是否會象女人一樣在服飾上花費同樣多的金錢？法國第一視覺(Premiere Vision)面料博覽會委托進行的一項調(diào)查顯示，以上預(yù)測可能很快將成為現(xiàn)實。

　　調(diào)查名為“雄性激素過剩；男性&時尚/未來”，調(diào)查預(yù)測男性將放棄對外觀的古板態(tài)度，而接納更趨同于女性的價值觀，比方說通過服飾來表達他們的個性與特立獨行。調(diào)查結(jié)果顯示他們將對外貌與形體更加敏感。實際上，男性已經(jīng)增加了互聯(lián)網(wǎng)上的時尚支出：2000年，只有不到2%的男性曾在網(wǎng)上買過服飾產(chǎn)品，但去年這一比例已增至15%。

　　以上調(diào)查基于時長為90分鐘的訪問，調(diào)查對象包括美國、歐洲、中國和日本的關(guān)鍵國際時尚市場中的8000多名男性。根據(jù)答案的不同，調(diào)查將男性劃分為三個消費群體：“S6”男性年輕而富有，熱衷于培育個人風格；“S4”年齡在45歲以下，擁有固定職業(yè)，希望樹立成功的形象，非常容易受到品牌驅(qū)動；“S2”則包含對價格敏感的中年父親。

　　國家間的差別十分明顯。例如：17%的受訪英國男性都屬S6類別；僅有7%屬S2類別。在美國，情況則恰好相反：只有9%的男性屬S6類別，15%屬S2類別。

${FDPageBreak}

　　此項調(diào)查的作者拉里?漢森(Larry Hassan)總結(jié)了不同市場間的差別：中國男性希望社會和諧；歐洲男性希望從內(nèi)到外都流露出成功；美國男性希望改頭換面以吸引異性；日本男性的目標則是看起來強壯。

　　調(diào)查還發(fā)現(xiàn)，歐美男性與外貌的關(guān)系和中國日本男性也存在明顯差異，歐美男性更加注重內(nèi)在導向(修飾外表及保持清潔就等同于活力與幸福)，日本和中國男性更偏向外在導向(目標是被人敬仰)。男性通過服飾來表現(xiàn)男子氣概的需求也各不相同：在美國16%的男性認為這很重要；在歐洲這一比例升至26%，在中國的比例為30%，在日本的比例為35%。

　　這篇報道有趣的發(fā)現(xiàn)是：與西方相比，中國、俄羅斯、印度和巴西等國男性的樂觀主義。漢森指出，美國男性普遍遭受“中產(chǎn)階級憂郁”的困擾，這縮減了他們在挑選服飾上的胃口，而“在當前的中國差異性正呈爆炸式增長”。事實上，來到這里的游客很難不注意到許多男性將他們的頭發(fā)染成標新立異的顏色，譬如：猩紅、深藍和淡黃。

${FDPageBreak}

　　調(diào)查的相當多一部分專為中國進行，那里的男性正在重新書寫傳統(tǒng)的開支模式。在西方，女性在服飾上的花銷超過男性的兩倍(具體比例為七三開)，但在中國這一比例則接近55%對45%。第一視覺的總裁菲利普?帕斯奎特(Philippe Pasquet)說：“購物對很多中國男性而言簡直是‘零售娛樂’?！睗h森補充說，在今天的中國，男性團體購物已經(jīng)和女性團體購物一樣的常見。

　　然而，這類趨勢將如何轉(zhuǎn)化為消費者購買模式呢？漢森認為，由于亞洲男性尋求社會和諧，他們會為了適應(yīng)永久性轉(zhuǎn)變而作出嘗試，迫使其在中西方價值間達成妥協(xié)。在中國這類例子屢見不鮮：中國最受歡迎的運動品牌是李寧(Li-Ning)，它那彎曲的標志與耐克獨有的Swoosh(意即“嗖的一聲”)驚人的相似。其最大的競爭對手喬丹(Qiaodan)則取自美國籃球明星喬丹的中文發(fā)音。

　　帕斯奎特預(yù)測，男性將越來越依照感覺來挑選服飾，他們的衣櫥也將日漸繽紛多彩。那么，我自己能充當這場變革的代言人嗎？漢森細細打量了我所穿的Paul Smith靴子、牛仔褲、費雷(Ferré)襯衫和阿瑪尼針織“貝克漢姆”上衣。他說：“作為時尚作家，你屬于一個袖珍的國際精英團體，即統(tǒng)計學上的離經(jīng)叛道者?！?/P>