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維他奶下架主要有以下幾方面原因。 從社會(huì)事件層面來看，2021年維他奶國際集團(tuán)一名員工實(shí)施嚴(yán)重犯罪行為后自殺，維他奶國際集團(tuán)發(fā)布的聲明不僅未體現(xiàn)出應(yīng)有的態(tài)度，甚至有美化犯罪者之嫌，引發(fā)了廣大民眾的強(qiáng)烈不滿和抵制。這種不當(dāng)?shù)膽B(tài)度和聲明嚴(yán)重傷害了消費(fèi)者的感情，損害了企業(yè)在消費(fèi)者心中的形象，導(dǎo)致大量消費(fèi)者對(duì)維他奶品牌產(chǎn)生反感，進(jìn)而要求其產(chǎn)品下架。眾多零售商為順應(yīng)民意、維護(hù)自身形象和消費(fèi)者關(guān)系，紛紛將維他奶產(chǎn)品從貨架移除。 從市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)角度講，隨著飲品市場(chǎng)的不斷發(fā)展，新的品牌和產(chǎn)品層出不窮，競(jìng)爭(zhēng)愈發(fā)激烈。消費(fèi)者對(duì)于飲品的需求日益多樣化，除了傳統(tǒng)的豆奶飲品，茶飲料、果汁飲料、功能性飲料等也占據(jù)了很大的市場(chǎng)份額。維他奶的產(chǎn)品相對(duì)單一，在口味創(chuàng)新、包裝設(shè)計(jì)、營銷手段等方面逐漸落后于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手，難以滿足消費(fèi)者不斷變化的需求，市場(chǎng)份額逐漸被擠壓，這也促使部分商家減少或停止銷售維他奶產(chǎn)品，導(dǎo)致其下架。