8月29日上午，“中國(guó)第三屆OTC品牌宣傳月”活動(dòng)在杭州阿里巴巴西溪園區(qū)報(bào)告廳隆重拉開(kāi)帷幕。

當(dāng)天下午，各界精英大咖們齊聚中國(guó)第三屆OTC品牌宣傳月會(huì)議現(xiàn)場(chǎng)，共話(huà)中國(guó)醫(yī)藥企業(yè)的社會(huì)責(zé)任與品牌擔(dān)當(dāng)，對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的未來(lái)發(fā)展各抒己見(jiàn)，論劍品牌月高峰論壇。

大咖分享 智見(jiàn)中國(guó)醫(yī)藥品牌未來(lái)

突如其來(lái)的新冠疫情下，關(guān)乎國(guó)計(jì)民生的醫(yī)藥行業(yè)被推到最顯眼的位置，獲得了前所未有的關(guān)注。新冠疫情不再是一次短期的公共衛(wèi)生事件，而是對(duì)中國(guó)醫(yī)藥品牌的一次大考。

中國(guó)品牌建設(shè)促進(jìn)會(huì)理事長(zhǎng)劉平均為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)一場(chǎng)極具高度前瞻性的智慧分享。品牌引領(lǐng)，推動(dòng)中國(guó)非處方藥品牌走上全球！劉理事長(zhǎng)指出，中國(guó)迎來(lái)了品牌建設(shè)的新時(shí)代，我國(guó)品牌建設(shè)以“品牌評(píng)價(jià)取得國(guó)際突破、基本建立科學(xué)公正公開(kāi)公認(rèn)的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)機(jī)制、提升中國(guó)品牌價(jià)值”的三個(gè)方面重要成果為起點(diǎn)，繼續(xù)實(shí)現(xiàn)下一階段“建設(shè)傳統(tǒng)中藥信息服務(wù)平臺(tái)、建立可溯源的非處方藥線(xiàn)上線(xiàn)下貿(mào)易平臺(tái)、建立非處方藥品牌集群”的三個(gè)目標(biāo)。醫(yī)藥行業(yè)保駕護(hù)航著人類(lèi)健康，因此需以品牌引領(lǐng)非處方藥行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展，杜絕假冒偽劣藥品，弘揚(yáng)我國(guó)中西醫(yī)結(jié)合特色療法，中國(guó)醫(yī)藥品牌定能走向世界高度，造福全人類(lèi)。

阿里健康資深副總裁汪強(qiáng)先生則表示，經(jīng)歷新冠“疫”情，醫(yī)藥行業(yè)迎來(lái)了新“拐點(diǎn)”，線(xiàn)下與線(xiàn)上加速融合，數(shù)字化成為必經(jīng)之路，互聯(lián)網(wǎng)+健康時(shí)代機(jī)遇來(lái)臨。在戰(zhàn)疫常態(tài)化的時(shí)代大背景下，汪副總裁從“政策變化、需求變化、銷(xiāo)售模式變化、醫(yī)藥新零售增長(zhǎng)模型、醫(yī)藥新零售品牌發(fā)展路徑、醫(yī)藥新零售消費(fèi)創(chuàng)新機(jī)會(huì)”六大模塊為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓分享醫(yī)藥新零售消費(fèi)創(chuàng)新等觀點(diǎn)，并提出“圍繞消費(fèi)需求演變路徑，共筑健康商業(yè)生態(tài)圈”的主題思考。

中國(guó)非處方藥物協(xié)會(huì)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)業(yè)委員會(huì)主任李耀則以品牌價(jià)值為切入點(diǎn)，帶來(lái)“品牌，老年百店的源動(dòng)力”的品牌主題演講。李耀認(rèn)為，品牌戰(zhàn)略要從品牌定位開(kāi)始，有品牌定位才有共鳴。在營(yíng)銷(xiāo)3.0時(shí)代，品牌定位是營(yíng)銷(xiāo)的起點(diǎn)，品牌生存需要聚焦細(xì)分群體，具備與眾不同的理解、價(jià)值認(rèn)知！要在品類(lèi)中定位品牌，讓品牌根植于消費(fèi)者心智中！假以時(shí)日，中國(guó)醫(yī)藥品牌一定能夠持續(xù)為醫(yī)藥企業(yè)創(chuàng)造價(jià)值同時(shí)，走向世界，引領(lǐng)未來(lái)。

桑迪品牌咨詢(xún)董事長(zhǎng)兼首席品牌官?gòu)埨^明為現(xiàn)場(chǎng)帶來(lái)標(biāo)桿戰(zhàn)略即“立標(biāo)、對(duì)標(biāo)、創(chuàng)標(biāo)、奪標(biāo)”四部曲的精彩分享。在全球疫情新形勢(shì)下，醫(yī)藥行業(yè)進(jìn)入全新發(fā)展時(shí)期，醫(yī)藥品牌營(yíng)銷(xiāo)比任何時(shí)候都需要標(biāo)桿。品牌的發(fā)展路徑是從非品牌向品牌化發(fā)展，從品牌化向行業(yè)標(biāo)桿品牌發(fā)展的過(guò)程。張繼明認(rèn)為，標(biāo)桿戰(zhàn)略是創(chuàng)建領(lǐng)導(dǎo)品牌的方法論，六力營(yíng)銷(xiāo)則是成就標(biāo)桿的核心6要素。后疫情時(shí)代，只有“標(biāo)桿”，才能成就領(lǐng)導(dǎo)品牌，才能打造消費(fèi)者心目中的第一品牌。

精英論道 探索醫(yī)藥品牌發(fā)展新路徑

精彩紛呈、干貨滿(mǎn)滿(mǎn)的主題分享之后，中國(guó)第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇互動(dòng)在熱烈的智慧碰撞中開(kāi)啟。對(duì)話(huà)主持人新浪愛(ài)問(wèn)醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎拋出話(huà)題“醫(yī)藥品牌如何擁抱新零售”，行業(yè)專(zhuān)家與精英們暢所欲言，分別針對(duì)行業(yè)政策市場(chǎng)、消費(fèi)需求及創(chuàng)新技術(shù)的驅(qū)動(dòng)，及新冠疫情的催化背景下，對(duì)醫(yī)藥品牌構(gòu)筑新思維、擁抱新零售等問(wèn)題展開(kāi)豐富的對(duì)話(huà)互動(dòng)。

互聯(lián)網(wǎng)營(yíng)銷(xiāo)時(shí)代造就了全民爆款、網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)與直播帶貨新景觀，作為關(guān)系大眾健康的醫(yī)藥行業(yè)，大咖們紛紛表示需理性看待熱潮現(xiàn)象，深挖其本質(zhì)，尤其是醫(yī)藥企業(yè)關(guān)乎全民健康，要在把握趨勢(shì)的同時(shí)，做出相應(yīng)的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略調(diào)整與跟進(jìn)，讓互聯(lián)網(wǎng)為醫(yī)藥品牌賦能，積極擁抱醫(yī)藥新零售，在新的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境下構(gòu)建數(shù)字化營(yíng)銷(xiāo)體系，沉淀消費(fèi)者形成轉(zhuǎn)化，助力醫(yī)藥品牌的轉(zhuǎn)型升級(jí)、推動(dòng)醫(yī)藥新零售的快速發(fā)展。

（從左往右依次為：新浪愛(ài)問(wèn)醫(yī)生副總經(jīng)理朱穎、北京金象市場(chǎng)部部長(zhǎng)楊洪奎、拜耳健康消費(fèi)品中國(guó)區(qū)總經(jīng)理何勇、阿里健康大藥房總經(jīng)理劉恒浩、仲景宛西制藥股份有限公司副總經(jīng)理馬云、馬應(yīng)龍藥業(yè)集團(tuán)品牌總監(jiān)兼銷(xiāo)售中心副總經(jīng)理王春猛）

疫情后社會(huì)、經(jīng)濟(jì)、文化，都將發(fā)生深刻變化而進(jìn)入的新歷史發(fā)展時(shí)期，在后疫情時(shí)代，作為鮮活生命體的品牌藥，則對(duì)產(chǎn)品的建設(shè)提出了更高的要求。“品牌是后疫情時(shí)代的鮮活生命體”這個(gè)話(huà)題引起大咖們的極大興趣，對(duì)話(huà)由遠(yuǎn)大醫(yī)藥第三事業(yè)部總經(jīng)理石仲楠主持，六位專(zhuān)家智者積極響應(yīng)，智慧碰撞后大家一致認(rèn)同：未來(lái)，品牌藥的打造將會(huì)是值得研究和深挖的課題。品牌代表了品質(zhì)、效果、誠(chéng)信，品牌資產(chǎn)的積累非一日之寒，品牌是為用戶(hù)而生，為客戶(hù)而存，企業(yè)的擔(dān)當(dāng)和使命是服務(wù)于消費(fèi)者的，尤其是醫(yī)藥企業(yè)更應(yīng)該承擔(dān)品牌責(zé)任，為消費(fèi)者提供健康且高質(zhì)量的藥品，以用戶(hù)為中心建設(shè)品牌，用科技守住品質(zhì)，使之品牌和產(chǎn)品通過(guò)快速持續(xù)的更新迭代來(lái)滿(mǎn)足公眾的消費(fèi)需求。

（從左往右依次為：遠(yuǎn)大醫(yī)藥第三事業(yè)部總經(jīng)理石仲楠、青島百洋醫(yī)藥股份有限公司副總裁張圓、青島同一春投資/吉林瑞和天成投資董事長(zhǎng)張少權(quán)、杭州蘇泊爾南洋藥業(yè)總裁黃清安、中央電視臺(tái)上市公司上海中視副總經(jīng)理周微瑜、杭州民生健康藥業(yè)有限公司總經(jīng)理張海軍、杭州九洲大藥房董事長(zhǎng)齊麗）

雖是短暫的知識(shí)碰撞，現(xiàn)場(chǎng)嘉賓仍受益匪淺。對(duì)話(huà)互動(dòng)后，中國(guó)第三屆OTC品牌宣傳月高峰論壇在參觀阿里巴巴園區(qū)展館、感受阿里科技互聯(lián)的氛圍中輕松結(jié)束。同一場(chǎng)會(huì)議，不同的分享主題，不同的對(duì)話(huà)互動(dòng)，令現(xiàn)場(chǎng)嘉賓為中國(guó)醫(yī)藥的“社會(huì)責(zé)任與品牌擔(dān)當(dāng)”帶來(lái)更多的思考與探索。