“腰腿酸痛、精神不振……想把腎透支的補起來? 試試腎寶片，他好我也好!”如今，這段廣告又開始活躍在各大傳媒。這就是匯仁集團一直主推的匯仁腎寶片的宣傳廣告。

　　1997年前后，匯仁集團推出一款OTC藥品——腎寶合劑。在當時醫(yī)藥文化意識尚未清晰的時代下，腎寶合劑常常會混淆是保健食品。腎寶合劑采取的高密度和高頻次的營銷策略，使它成功步入與“早期保健食品神話”三株口服液相同的行列，并一同被納入新中國成立60年我國十大保健食品營銷經(jīng)典案例，同樣在列的還有紅桃K與太陽神等。

　　2014年年初，沉寂多年的匯仁腎寶系列又活躍起來。從腎寶合劑到腎寶片，匯仁集團一直熱衷于以保健食品的方式推廣OTC藥品(非處方藥)，其看似意外的“降格”或是在為擴充市場而鋪路。

　　分析：腎寶片和腎寶合劑的區(qū)別

　　“腎寶片是在腎寶合劑基礎上進行的升級，(二者)是同一個藥方，但腎寶片的效果要比腎寶合劑好得多。”匯仁集團的客服人員向佯稱消費者的新金融記者推薦道。

　　一位兼營藥品和保健食品的企業(yè)負責人由此分析，除劑型以外，兩款產(chǎn)品沒有明顯的定位區(qū)分，匯仁集團或有意讓腎寶片成為腎寶合劑的“替代”產(chǎn)品。

　　匯仁集團：意圖將OTC藥品向保健食品乃至食品靠攏

　　一方面，匯仁集團在提醒消費者，其腎寶合劑和腎寶片所含的是中藥成分;另一方面，它也在直接或間接地告訴消費者，該產(chǎn)品不僅可以治療，還能夠保健。

　　在腎寶片獨立的推廣頁面上，不僅包含帶有匯仁集團Logo的“大型電視養(yǎng)生欄目”的播出介紹，還引述了《黃帝內(nèi)經(jīng)》中的內(nèi)容，并分別列舉出不同人群可能存在的健康問題與危害等。

　　“這個路數(shù)我還真看不明白，更多的是像保健食品?！鄙鲜銎髽I(yè)負責人推測，“它把OTC藥品當做普通快消品或保健食品來大肆推廣，可能是想讓所有有腎方面問題和害怕腎問題的人都來吃?！?/p>

　　前瞻產(chǎn)業(yè)研究院分析師李佩娟認為，腎寶片或腎寶合劑會給人以保健食品的印象主要是因為其療效在于補腎，這與保健食品調(diào)節(jié)身體機能的效果有所重疊，從而造成錯覺。

　　針對匯仁集團在宣傳方面，郭凡禮表示，OTC藥品與保健食品的性質(zhì)不一樣，OTC藥品即便不是處方藥，但仍有治療某些疾病的作用，而保健食品主要定位在保健，具體效用并不直接。