康乃馨是用于慢性宮頸炎引起的濕熱下注，赤白帶下，宮頸糜爛，出血等癥的婦科用藥。近幾年，婦科疾病已經(jīng)成為目前多發(fā)且難根治的一大疾病，據(jù)對15個省、直轄市的50個市（區(qū)）的流行病學調(diào)查結果表明，我國城市婦女中已婚女性的生殖道感染率高達42.9%；較高的婦科炎癥發(fā)病率使得婦科炎癥用藥的市場容量持續(xù)增長，年度增幅在10%左右。婦科炎癥藥品在全國藥品市場中占據(jù)著重要地位。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的不完全統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示，婦科發(fā)病率已經(jīng)高達65%，成為困擾當代女性最重大的疾病，而我國約有41%的育齡女性患有不同程度的婦科炎癥。目前而我國的婦科藥物市場以中成藥和保健品居多，中成藥具有藥性溫和、副作用小，具有標本兼治的特點，在OTC市場的銷售中居于領先地位?？的塑笆强箤m炎片既是國家重要保護品種，也是國家基本醫(yī)療目錄里、屬于醫(yī)保范圍內(nèi)的產(chǎn)品?？箤m炎片標準也是由當時江西海爾思藥業(yè)提出來的，現(xiàn)在全國7家抗宮炎片，康乃馨是第一家。為了保證品質(zhì)，康乃馨會在選擇材質(zhì)等級比較高、藥效較好的中藥材，原材料采購上成本會比較高。

目標消費群體廣泛在婦科炎癥用藥產(chǎn)品的消費群體中，21～45歲的女性目標消費者屬于該類產(chǎn)品消費的主力軍。這個消費群體非常廣泛，包括各行各業(yè)、各個階層的人群，其消費水平和購買力等千差萬別。大品牌優(yōu)勢已經(jīng)形成康乃馨、婦科千金片、桂枝茯苓膠囊等產(chǎn)品通過多年的強勢推廣，已經(jīng)在該領域中成為知名強勢品牌，消費者的認同度高。新產(chǎn)品仍在不斷涌現(xiàn)近年來，在中國藥品零售市場上，婦科炎癥用藥市場產(chǎn)品的平均淘汰率已經(jīng)居于所有新上市產(chǎn)品之首；但即便如此，其新產(chǎn)品上市仍然絡繹不絕。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，康乃馨上市前已獲批準的、有據(jù)可查的同類新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個。

雖然，消費者在對某一產(chǎn)品產(chǎn)生了良好的印象后，會長期固定使用這一產(chǎn)品，而不會輕易更換。不過康乃馨如果要繼續(xù)保持其市場占有率，還是需要不斷的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競爭力。