康乃馨是用于慢性宮頸炎引起的濕熱下注，赤白帶下，宮頸糜爛，出血等癥的婦科用藥。近幾年，婦科疾病已經(jīng)成為目前多發(fā)且難根治的一大疾病，據(jù)對(duì)15個(gè)省、直轄市的50個(gè)市（區(qū)）的流行病學(xué)調(diào)查結(jié)果表明，我國(guó)城市婦女中已婚女性的生殖道感染率高達(dá)42.9%；較高的婦科炎癥發(fā)病率使得婦科炎癥用藥的市場(chǎng)容量持續(xù)增長(zhǎng)，年度增幅在10%左右。婦科炎癥藥品在全國(guó)藥品市場(chǎng)中占據(jù)著重要地位。

根據(jù)世界衛(wèi)生組織的不完全統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，婦科發(fā)病率已經(jīng)高達(dá)65%，成為困擾當(dāng)代女性最重大的疾病，而我國(guó)約有41%的育齡女性患有不同程度的婦科炎癥。目前而我國(guó)的婦科藥物市場(chǎng)以中成藥和保健品居多，中成藥具有藥性溫和、副作用小，具有標(biāo)本兼治的特點(diǎn)，在OTC市場(chǎng)的銷售中居于領(lǐng)先地位。康乃馨是抗宮炎片既是國(guó)家重要保護(hù)品種，也是國(guó)家基本醫(yī)療目錄里、屬于醫(yī)保范圍內(nèi)的產(chǎn)品?？箤m炎片標(biāo)準(zhǔn)也是由當(dāng)時(shí)江西海爾思藥業(yè)提出來(lái)的，現(xiàn)在全國(guó)7家抗宮炎片，康乃馨是第一家。為了保證品質(zhì)，康乃馨會(huì)在選擇材質(zhì)等級(jí)比較高、藥效較好的中藥材，原材料采購(gòu)上成本會(huì)比較高。

目標(biāo)消費(fèi)群體廣泛在婦科炎癥用藥產(chǎn)品的消費(fèi)群體中，21～45歲的女性目標(biāo)消費(fèi)者屬于該類產(chǎn)品消費(fèi)的主力軍。這個(gè)消費(fèi)群體非常廣泛，包括各行各業(yè)、各個(gè)階層的人群，其消費(fèi)水平和購(gòu)買力等千差萬(wàn)別。大品牌優(yōu)勢(shì)已經(jīng)形成康乃馨、婦科千金片、桂枝茯苓膠囊等產(chǎn)品通過(guò)多年的強(qiáng)勢(shì)推廣，已經(jīng)在該領(lǐng)域中成為知名強(qiáng)勢(shì)品牌，消費(fèi)者的認(rèn)同度高。新產(chǎn)品仍在不斷涌現(xiàn)近年來(lái)，在中國(guó)藥品零售市場(chǎng)上，婦科炎癥用藥市場(chǎng)產(chǎn)品的平均淘汰率已經(jīng)居于所有新上市產(chǎn)品之首；但即便如此，其新產(chǎn)品上市仍然絡(luò)繹不絕。調(diào)查中發(fā)現(xiàn)，康乃馨上市前已獲批準(zhǔn)的、有據(jù)可查的同類新藥有：盆腔炎膠囊、婦炎康顆粒、金剛藤片、抗宮炎膠囊、宮頸炎康栓、婦炎康膠囊等十幾個(gè)。

雖然，消費(fèi)者在對(duì)某一產(chǎn)品產(chǎn)生了良好的印象后，會(huì)長(zhǎng)期固定使用這一產(chǎn)品，而不會(huì)輕易更換。不過(guò)康乃馨如果要繼續(xù)保持其市場(chǎng)占有率，還是需要不斷的創(chuàng)新，提升產(chǎn)品的競(jìng)爭(zhēng)力。