自古以來，中國(guó)人過年會(huì)有發(fā)紅包的傳統(tǒng)，代表長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的美好祝福，但是，最近幾年流行網(wǎng)上發(fā)紅包的方式，備受追捧。據(jù)了解，網(wǎng)絡(luò)紅包則是現(xiàn)代科技與傳統(tǒng)習(xí)俗的結(jié)合，用快速、新鮮、刺激的玩法，吸引了萬(wàn)千公眾的參與。這背后究竟透視了國(guó)人怎樣的心理?

　　分析搶紅包心理 發(fā)不了財(cái)為何還愛

　　搶紅包，現(xiàn)在幾乎成了全民熱衷的事情，有事沒事都發(fā)個(gè)紅包搶一搶。雖然搶紅包發(fā)不了財(cái)，為何大家還這么熱衷于搶紅包呢?下面就隨我一起去看看搶紅包心理分析吧。

　　發(fā)紅包的習(xí)俗最早起源于我國(guó)漢朝，唐宋日漸興盛，傳統(tǒng)的紅包就是指春節(jié)的壓歲錢，它既代表著長(zhǎng)輩對(duì)晚輩的美好祝福，也被當(dāng)做保佑孩子健康成長(zhǎng)的、有辟邪作用的護(hù)身符。記得兒時(shí)，在除夕夜或者大年初一，當(dāng)從枕頭下發(fā)現(xiàn)用紅紙包裹的壓歲錢后，興奮異常，紅包金額雖不多(僅幾元錢)，但那種美好的感受，仍記憶猶新，長(zhǎng)駐心間。

　　從傳統(tǒng)上講，紅包曾長(zhǎng)期蘊(yùn)含著喜慶祥和的情緒和濃烈的情感氛圍。曾幾何時(shí)，我們熟悉的紅包一度被濫用，甚至被邪惡化，記得央視曾發(fā)過一則公益廣告，內(nèi)容是對(duì)各種不正當(dāng)?shù)募t包說不，紅包在人們心中的形象大打折扣。近兩年由微信及支付寶推出的紅包，讓這一中華民族所特有的極具情感色彩的文化符號(hào)——紅包，再度重見天日，并賦予其在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代下更豐富的功能和更強(qiáng)大的生命力。

　　心理成本

　　從心理成本角度看，搶紅包付出的成本很小，卻有以小搏大的可能性。只要搖一搖、戳屏幕，不付出一分錢就可能搶到幾元乃至數(shù)百元。這就很容易激活人們?cè)嫉膭?dòng)機(jī)，引發(fā)從眾行為，其中也不乏不勞而獲的想法在作怪。但是，當(dāng)心理成本提高時(shí)(比如需要付出一定的金錢)，玩這種游戲的人就會(huì)少很多。商家正是利用人們這樣的心理成本計(jì)算方式，來推廣他們的產(chǎn)品或新的網(wǎng)絡(luò)支付模式。

　　社交需要

　　除了時(shí)間成本低，網(wǎng)民還有一大特點(diǎn)：喜歡圖熱鬧。而人類千萬(wàn)年進(jìn)化形成的群居性和社交需要，也在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代被搬上社交軟件。收發(fā)紅包是一種社交行為，也是春節(jié)期間促進(jìn)人與人之間情感聯(lián)系的傳統(tǒng)活動(dòng)，更是一種尋求人際聯(lián)結(jié)的方式，這次同樣被搬上網(wǎng)絡(luò)。一搶一送之間，說明人們?cè)谏缃蝗后w中需要存在感，以及渴望交流的內(nèi)心愿望。

　　英國(guó)牛津大學(xué)人類學(xué)家羅賓·鄧巴曾經(jīng)推算人類社交能力的上限，能穩(wěn)定維持的關(guān)系不會(huì)超過150人。但是現(xiàn)實(shí)生活中，多數(shù)人的聯(lián)系人數(shù)目可能早已超出這個(gè)數(shù)字。這么多關(guān)系如何維系?在網(wǎng)絡(luò)時(shí)代，點(diǎn)贊、群發(fā)短信等就成為捷徑。然而，除夕夜此起彼伏的短信鈴聲，各種抄來抄去的祝福語(yǔ)，越來越缺乏真誠(chéng)和溫暖。在任何時(shí)候，人類都渴望與他人產(chǎn)生更深層的聯(lián)結(jié)，搶紅包活動(dòng)正是對(duì)這樣一種深層次心理聯(lián)結(jié)需要的滿足。

　　稀缺心理

　　美國(guó)專家提出了“稀缺心理”概念，指的是當(dāng)我們感到缺少某種東西時(shí)，思維會(huì)集中在眼前的迫切需要上，進(jìn)而全面調(diào)動(dòng)起熱情和能力，做事更專心，還會(huì)更敏銳地去捕捉這類字眼和信息?？爝^年了，很多人眼巴巴地等著拿年終獎(jiǎng)，他們的注意力更易捕捉到“分紅”、“紅包”這樣的字眼。

　　口紅效應(yīng)

　　在經(jīng)濟(jì)不景氣的情況下，人們強(qiáng)烈的消費(fèi)欲望會(huì)轉(zhuǎn)向比較廉價(jià)的商品，起到心理安慰作用。比如在上世紀(jì)初美國(guó)大蕭條時(shí)期以及2001年遭受“9·11”恐怖襲擊后，口紅銷量都直線上升，這一現(xiàn)象被稱為“口紅效應(yīng)”。從去年開始，我國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展放緩，一些人的收入相對(duì)降低，沒有購(gòu)買大件商品，手中反而會(huì)出現(xiàn)一些“小閑錢”，正好去買一些廉價(jià)商品或做一些“廉價(jià)卻能產(chǎn)生心理安慰的事情”，比如發(fā)紅包、搶紅包等。

　　把“搶紅包”當(dāng)成一種休閑娛樂活動(dòng)，業(yè)余放松一下無可厚非，但有的人數(shù)十次與紅包擦肩而過，郁郁寡歡;有的人沒日沒夜地盯住各種紅包來源，不休不眠，甚至得了眼病;還有人誤入陷阱，泄露了個(gè)人賬戶等信息。春節(jié)假期將至，節(jié)前工作任務(wù)重，容易造成拖延。就像有人說的那樣：“有搶紅包那時(shí)間，不如學(xué)點(diǎn)東西，勤勞致富才是正道!”春節(jié)是個(gè)團(tuán)圓節(jié)，網(wǎng)絡(luò)紅包再火，也代替不了親情的溫度。父母、老人需要關(guān)懷和面對(duì)面溝通，別只顧盯著手機(jī)屏幕，好好跟他們說說話吧。