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維他奶下架主要有多方面原因。其中最受關(guān)注的是2021年發(fā)生的一起事件，當(dāng)時(shí)一名暴徒在實(shí)施暴力犯罪后自殺，維他奶公司發(fā)布的一則內(nèi)部通告引發(fā)了廣泛爭議。通告中使用了不當(dāng)表述，對(duì)暴徒表現(xiàn)出美化和同情的傾向，這種罔顧事實(shí)、違背公序良俗的言論嚴(yán)重傷害了廣大中國消費(fèi)者的感情。 在如今的社會(huì)環(huán)境下，消費(fèi)者對(duì)于品牌的價(jià)值觀和社會(huì)責(zé)任感有著很高的要求。維他奶公司的這種不當(dāng)態(tài)度與中國人民維護(hù)國家統(tǒng)一、反對(duì)暴力犯罪的立場背道而馳，眾多消費(fèi)者對(duì)其品牌產(chǎn)生了強(qiáng)烈的反感和抵制。各大零售商和電商平臺(tái)紛紛響應(yīng)消費(fèi)者的訴求，將維他奶產(chǎn)品下架。 此外，從市場競爭的角度來看，隨著飲品市場的不斷發(fā)展，新的品牌和產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)，競爭日益激烈。維他奶的產(chǎn)品在口味創(chuàng)新、營銷策略等方面如果不能及時(shí)跟上市場變化，也會(huì)逐漸失去競爭力，這可能也是其部分產(chǎn)品被下架的潛在因素之一。此次事件給維他奶帶來了巨大的沖擊，也提醒了其他企業(yè)要重視自身的價(jià)值觀建設(shè)和社會(huì)責(zé)任擔(dān)當(dāng)。